10 webshops med størrelsesguider der virker

Kender du følelsen af at modtage en længe ventet pakke - blot for at opdage, at intet passer? Den der lille skuffelse, der forvandler shopping-glæde til endnu en tur på posthuset? Du er ikke alene. Selv 2024’s mest hypede algoritmer kan fejle, når der skal gætt​​​​​​es på din størrelse bag en skærm.

Men her kommer den gode nyhed: nogle webshops har knækket koden. De serverer gennemtænkte størrelsesguider, der rent faktisk matcher virkeligheden - uanset om du jagter de perfekte jeans, den elegante kjole eller sneakers, der ikke maser tæerne.

I denne artikel guider Fashion Online dig til 10 webshops med størrelsesguider, der virker. Vi afslører, hvad der gør deres systemer præcise, hvilke faldgruber du stadig skal undgå, og giver dig pro-tips til at ramme plet i første klik. Så spænd målebåndet, slap af i skuldrene, og læs med - dit skab (og din retur-konto) vil takke dig.

Hvorfor størrelsesguider ofte skuffer – og hvad der kendetegner dem, der virker

Det er næsten blevet en kliché: Du bestiller to T-shirts i samme størrelse fra to forskellige webshops - den ene sidder som malet på, den anden kan du svømme i. Online-shoppingens største dealbreaker er usikkerhed om størrelse, og den skyldes typisk fem faktorer:

1. Brand- og pasformssving - hvert mærke har sin egen idé om en “M”, og en slim fit-M fra ét brand kan være smallere end en regular fit-S fra et andet.
2. EU/US/UK-konverteringer - især sko, jeans og herreskjorter lider under forvirrende systemer, hvor en US 8 ikke altid er en EU 41.
3. Materialer - bomuld krymper, viscose kan give sig, og elastan kan få bukser til at virke større over tid.
4. Produktionsbatch og vaskeproces - to identiske styles kan variere, hvis de er syet på forskellige fabrikker eller forvasket forskelligt.
5. Manglende kontekst - en statisk talstørrelse fortæller intet om, hvordan tøjet falder på forskellige kropstyper.

De webshops, der får størrelsesguiden til at virke, har til fælles, at de fjerner gætteriet. De gør det ved at kombinere data, visuel support og kundeindsigt:

Summen af ovenstående giver en friktionsfri købsoplevelse: du kan tage dine egne mål, sammenligne dem direkte med varen, se hvordan den sidder på nogen, der ligner dig, og læse hvad andre siger, inden du trykker “Tilføj til kurv”. Det er præcis de kriterier, vi har brugt til at udvælge de 10 webshops i resten af artiklen.

Metode: Sådan vurderede vi webshoppene

Før vi udvalgte de 10 webshops, gennemførte vi en struktureret test, så du kan stole på vores anbefalinger. Vores tilgang kombinerede kropsmålinger på rigtige mennesker, gennemgang af selve størrelsesguiden og en praktisk ”kurv-til-garderobe”-test, hvor hvert produkt blev prøvet eller returneret.

Vores vigtigste testkriterier

1. Præcision af størrelsesanbefaling
   Matcher guidens forslag det, vores testperson reelt endte med at beholde? Vi noterede både bulls-eye-pasform og tilfælde, hvor guiden ramte ved siden af.
2. Brand-specifikke guides
   Har webshoppen unikke måleskemaer til hvert mærke - eller én generisk tabel til alle?
3. Omregning mellem EU/US/UK & dobbeltstørrelser
   Tydelig konvertering og mulighed for at skifte system uden at forlade produktsiden.
4. Produktmål i cm/tomme
   Viser siden konkrete mål for det ene stykke tøj - f.eks. jeans’ talje i fladt mål, kjolers længde og skulderbredde - eller kun generelle intervaller?
5. Special­kategorier
   Separate guides til sko, sports-BH’er og jeans (inkl. inseam og rise) samt tip om stretch, shrink og materialeblanding.
6. Inklusion & diversitet
   Dækker guiden petite, tall og plus sizes, og vises pasformen på flere kropstyper i foto/video?
7. Retur- og bytteservice
   Hvor let er det at korrigere en fejlbestilling? Vi målte både pris, tidsramme og behovet for at udfylde formularer.

Sådan foregik testen i praksis

Vores panel bestod af seks testpersoner (tre kvinder, tre mænd) med vidt forskellige mål:

• Højde: 158-196 cm
• Bryst: 81-115 cm
• Talje: 62-103 cm
• Hofter: 88-120 cm
• Fodlængde: 23,5-29,5 cm

Hver tester tog egne kropsmål tre gange for at minimere målefejl. Derudover målte de et velpassende referenceplag (jeans & T-shirt) for at kunne sammenligne kropsmål vs. tøjmål.

Testmatrixen

*Andel af gange hvor første størrelse bestilt matchede perfekt uden ombytning.

Fra guide til garderobe - Workflowet

1. Testeren valgte et produkt og åbnede størrelsesguiden.
2. Kropsmål blev indtastet eller sammenlignet manuelt.
3. Den foreslåede størrelse blev bestilt sammen med en ”nabostørrelse” hvis guiden var uklar.
4. Ved modtagelse blev pasformen vurderet ud fra komfort, bevægelighed og visuel pasform (spejl + foto).
5. Returnerings­processen blev gennemført, hvis en af størrelserne ikke passede.

På den måde kunne vi kvantificere, hvor ofte webshoppen ramte rigtigt i første hug, og hvor friktionsfri en eventuel ombytning var. Webshops med succesrate over 75 % og nem (gratis) retur scorede højest.

Tilsammen giver kriterierne et helhedsbillede af, om en størrelsesguide blot er pynt - eller om den reelt sparer dig tid, penge og irritation, når du shopper online.

De 10 webshops med størrelsesguider der virker

Zalando

Zalando har længe været guldstandarden for størrelsesguides i Europa. Deres ”Find din størrelse”-knap kombinerer dine indtastede kropsmål og tidligere køb med machine-learning.

1. Klik “Find din størrelse” på produktsiden.
2. Indtast højde, vægt og alder (valgfrit) eller log ind for at genbruge tidligere data.
3. Systemet viser én anbefalet størrelse + sandsynligheden for, at den passer.

• Produktmål i cm: Kun enkelte premium-brands. De fleste styles har kun kropsmål.
• Personlig anbefaling: Ja, AI-drevet + sammenligning med ”lignende varer du beholdt”.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐⭐ - 5-trins “passer som forventet” bar + brugeranmeldelser.
• EU/US/UK-konvertering: Meget tydelig under ”Størrelsesinformation”.
• Bedst til: Dig der shopper blandede brands og elsker datadreven tryghed.
• Faldgrube: Manglende mål i cm gør det svært ved skræddersyede pasformer.

Boozt

Boozt satser på skandinaviske mærker og en relativt enkel størrelsesguide.

1. Åbn ”Size guide” (pop-up).
2. Sammenlign dine mål (bryst, talje, hofte) med tabellen.
3. Ved sko: Brug centimeter-målet under hver EU-størrelse.

• Produktmål i cm: Sjældent - kun på enkelte mærker som By Malene Birger.
• Personlig anbefaling: Nej.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐ - få, men nyttige kommentarer om pasform.
• Konverteringer: Klare EU/US/UK kolonner.
• Bedst til: Klassiske nordiske brands, hvor standardmål passer rimeligt.
• Faldgrube: Ingen ekstra hjælp, hvis du falder mellem to størrelser.

About you

About You bruger en interaktiv spørgeguide, der minder om Zalando - men med flere visuals.

1. Klik “Find størrelse”.
2. Vælg kropsform + indtast højde, vægt og alder.
3. Se passer-sandsynlighed i % for hver af de mulige størrelser.

• Produktmål i cm: Nej.
• Personlig anbefaling: Ja, spørgeskema.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐⭐ - god datamængde, men spredt kvalitet.
• Konverteringer: OK, men gemt under ”Yderligere information”.
• Bedst til: Trendkøbere og unge målgrupper.
• Faldgrube: Ingen separate petite/tall sektioner.

Asos

ASOS har både klassisk tabel, app-funktion ”Fit Assistant” og video med modellen.

1. Klik “Size Guide” for måltabel.
2. Tryk “What’s my size?” (kun på engelsk).
3. Indtast højde, vægt og kropsform → få anbefalet størrelse.

• Produktmål i cm: På ”View garment measurements”.
• Personlig anbefaling: Ja.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐⭐ - detaljeret FAQ under anmeldelser.
• Konverteringer: Tydelige, inkl. AU/US.
• Bedst til: Petite, Tall, Curve og Maternity - størst udvalg.
• Faldgrube: Fit Assistant baseret på engelske kroppe → lidt stort til nordiske kvinder.

H&m

H&M’s “Find din størrelse” er integreret i alle kategorier.

1. Klik “Find din størrelse”.
2. Indtast højde, vægt og alder.
3. Se anbefalet størrelse + tip om pasform (tight, regular, loose).

• Produktmål i cm: Ja - detaljemål for både model og produkt.
• Personlig anbefaling: Ja.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐ - relativt nye ratings.
• Konverteringer: EU/US/UK tydelige.
• Bedst til: Budgetvenlige basics og børnetøj hvor mål er vigtige.
• Faldgrube: Ung model + foto kan skjule reelle længder.

Uniqlo

Japanske Uniqlo leverer detaljemål på alle produkter - et paradis for målebånds-nørder.

1. Åbn “Størrelsestabel”.
2. Se både Body Measurements og Garment Measurements.
3. Klik på størrelsen for at få længde, skulderbredde, brystvidde i cm.

• Produktmål i cm: Ja, altid.
• Personlig anbefaling: Nej.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐ - korte, men ærlige fit-kommentarer.
• Konverteringer: Kun japansk/US/EU - men overskuelig.
• Bedst til: Minimalister der vil matche målene med egen garderobe.
• Faldgrube: Ingen plus-size sortiment.

Nike

Nike kombinerer sports-performance data med enkelt tabel.

1. Tryk “Size & Fit Guide”.
2. For sko: Brug Nike Fit i appen - scan din fod med kameraet (iOS/Android).
3. For tøj: Tjek kropsmål + pasformsikon (tight/standard/relaxed).

• Produktmål i cm: Sjældent.
• Personlig anbefaling: Ja, til sko via scanning.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐⭐ - masser af info om performance-pasform.
• Konverteringer: US domineret, men EU findes.
• Bedst til: Løbere og gym-fans der vil have korrekt støtte.
• Faldgrube: Tight pasform - gå én størrelse op, hvis du er mellem mål.

Adidas

Adidas’ Size Helper minder om Nike, men uden 3D-scan.

1. Vælg “Find your size”.
2. Indtast højde, vægt og foretrukket pasform.
3. Se anbefalet størrelse + modelens højde/størrelse.

• Produktmål i cm: Nej.
• Personlig anbefaling: Ja.
• Kundefeedback: ⭐⭐⭐ - begrænset på EU-sitet.
• Konverteringer: Klare for sko, lidt gemt for tøj.
• Bedst til: Sneakers og athleisure med standardpasform.
• Faldgrube: Usikkerhed ved unisex-modeller.

Arket

Som del af H&M-gruppen har ARKET arvet den samme algoritme, men i et mere minimalistisk UI.

1. Klik “Find din størrelse”.
2. Indtast højde, vægt og alder - eller brug tidligere gemte data.
3. Se anbefalet størrelse + pasform (slim/regular/oversized).

• Produktmål i cm: Ja - især på jakker og strik.
• Personlig anbefaling: Ja.
• Kundefeedback: ⭐⭐ - få anmeldelser pga. premium-pris.
• Konverteringer: Tydelig.
• Bedst til: Kvalitetsbevidste med behov for præcise målangivelser.
• Faldgrube: De oversized items kan virke enorme hvis man følger algoritmen blindt.

Cos

COS kombinerer minimalistisk design med detaljerede mål.

1. Åbn “Størrelsesguide”.
2. Se kropsmål og garment length + modeldata.
3. Brug drop-down for konvertering mellem EU/US/UK.

• Produktmål i cm: Ja, inkl. skulder- og ærmelængde.
• Personlig anbefaling: Nej.
• Kundefeedback: ⭐⭐ - begrænset.
• Konverteringer: Meget tydelig.
• Bedst til: Arkitekt-looket hvor længde og volumen er alt.
• Faldgrube: Ingen petite-muligheder.

Pro-tips: Sådan rammer du rigtigt i første forsøg

Kun ét gennemarbejdet målebåndsritual kan spare dig for både klimabelastende returpakker og skuffede prøverums-øjeblikke hjemme i soveværelset. Sådan gør du:

1. Mål dig selv - systematisk og ens hver gang
   Brug et blødt målebånd, stå oprejst i undertøj, træk vejret normalt og noter alle målene.

   Målepunkt	Sådan gør du	Typisk fejl
   Bryst	Mål rundt om den fyldigste del, tape vandret.	Armene for højt oppe → for stort mål.
   Talje	Find det bløde punkt mellem nederste ribben & hofteben.	Indtrukket mave → for små bukser.
   Hofter	Mål rundt om baldernes bredeste sted.	Tape for højt → kjolen strammer.
   Indvendig benlængde	Mål fra skridt til gulv i strømper.	Bukke knæet → for kort længde.
   Fodlængde	Stå på papir, tegn omridset, mål hæl→tå.	Måle sidst på dagen ignoreret → snævre sko.

2. Sammenlign med et favoritplag
   Læg et stykke tøj, der sidder perfekt, fladt på bordet. Mål tøjmål (f.eks. tværs over bryst, talje, skulder, benlængde) og gang vandrette mål med to. Nu har du et konkret facit, du kan matche med webshop-tabellerne.
3. Forstå forskellen på kropsmål, tøjmål & ease
   Kropsmål = dine egne cm.
   Tøjmål = plaggets cm.
   Ease = plads til bevægelse.
   
   • Slim fit: 2-4 cm ease ved bryst.
   • Regular: 6-8 cm.
   • Oversized: 10+ cm.
   Webshops blander terminologier - tjek altid om tabellen beskriver krop eller produkt.
4. Tjek materialet for stræk & krymp
   
   • Elastan/Lycra 2-5 %: kan ruge en halv størrelse.
   • Bomuld uden stræk: forvent 3-5 % krymp i vask.
   • Uld & viskose: kan give sig i brug, men krympe varm vask.
   Tip: Læg tøjmål + krympemargin til nye jeans i rå bomuld.
5. Læs pasformsordene med lup
   
   • Fitted = tætsiddende, ikke nødvendigvis stretch.
   • Relaxed = løsere, men ikke helt boxy.
   • Boxy/Cropped = bred & kort.
   • High rise (bukser): taljen sidder 1-2 cm over navlen.
6. Brug kundeanmeldelser strategisk
   Sortér på “Passer størrelsen?” og læs folk med lignende højde/vægt. Ignorér ekstreme outliers og fokusér på gennemgående udsagn (f.eks. “gå en størrelse op” nævnt af 8 ud af 10).
7. Særligt for sko
   
   • Mål begge fødder sidst på dagen - vælg størrelsen på den største fod.
   • Tjek breddeangivelser (D, E, F, etc.).
   • Sportsmærker som Nike/Adidas viser cm-indlægslængde - match med dit papirmål.
8. Særligt for BH’er
   
   • Mål bånd stramt under busten & overbust løst.
   • Brug “søsterstørrelser”: går du et bånd op, gå en cup ned (75D ↔ 80C).
   • Vælg altid EU-størrelser til EU-mærker; UK-mærker springer over EU-cup-koden efter DD.

Hurtig tjekliste (kopiér til noter-appen)

• Aktuelle cm-mål (måned + år)
• Foretrukken pasform pr. kategori (jeans: relaxed; skjorter: slim)
• Favoritplags konkrete tøjmål
• Stretch/krymp-margin ved bomuld & uld
• Størrelse i Nike/Adidas (cm) + løbesko bredde
• BH-søsterstørrelser

Retur-&bytte-taktik for minimal spildtid

1. Prioritér webshops med gratis retur & print-in-box label.
2. Bestil to størrelser kun hvis lageret er lavt og du kender pasformen - returnér resten inden 14 dage.
3. Prøv tøjet på rent gulv, behold hangtags, og tag billeder af varen, inden du sender retur (god dokumentation ved tvist).
4. Gem tracking-kvittering - pengene skal refunderes inden 14 dage ifølge købeloven.

Følger du ovenstående workflow, slipper du for størrelseslotteri og kan i stedet bruge tiden på det sjove: at style dine nye fund fra Fashion Online.